Исследование
российского рынка
продактов от Подлодки,
2021 год
российского рынка
продактов от Подлодки,
2021 год
Мы опросили 630 продакт-менеджеров и узнали много интересного: какие навыки им нужны для работы, какими сложными или бесполезными активностями они занимаются, какие книги читают, в каких компаниях хотели бы работать и кучу других вещей.
Опыт и бэкграунд
Распределение по грейдам в опросе близко к нормальному, 43% — middle.
Q: К какому профессиональному уровню вы себя относите?
Middle — 43,3%
Senior — 23%
Junior — 15,2%
Head of Product — 11,4%
CPO — 5,6%
Прочее — 1,4%
Middle — 43,3%
Senior — 23%
Junior — 15,2%
Head of Product — 11,4%
CPO — 5,6%
Прочее — 1,4%
Подавляющее большинство продактов работает в IT индустрии больше трех лет, а 45% — больше шести лет!
Q: Сколько лет вы работаете в IT?
3−6 лет — 34,6%
7−12 лет — 28,9%
Больше 12 лет — 16,4%
1−2 года — 11,6%
Меньше 1 года — 4,9%
Не работаю в IT — 3,7%
3−6 лет — 34,6%
7−12 лет — 28,9%
Больше 12 лет — 16,4%
1−2 года — 11,6%
Меньше 1 года — 4,9%
Не работаю в IT — 3,7%
VK – это более 200 технологичных проектов, больше 10 000 сотрудников и миллион возможностей проявить себя.
Мы создали MADE – бесплатную академию продуктовых менеджеров уровня Middle и выше, в которой за два месяца можно прокачать свой продукт с ведущими экспертами и менторами из VK и индустрии. А еще у нас есть внутренние сообщества для обмена опытом и внутренняя образовательная платформа для тех, кто хочет создавать и развивать крутые проекты для миллионов пользователей.
Ищи вакансии для продакт-менеджеров в наших проектах.
* VK (ex. Mail.ru Group, исследование проводилось для бренда Mail.ru Group)
Ищи вакансии для продакт-менеджеров в наших проектах.
* VK (ex. Mail.ru Group, исследование проводилось для бренда Mail.ru Group)
Продакт-менеджерами часто становятся после нескольких лет работы в IT.
Q: Сколько лет вы работаете в роли продакт-менеджера?
3−6 лет — 55,1%
1−2 года — 31,6%
Меньше 1 года — 11,8%
7−12 лет — 1,6%
3−6 лет — 55,1%
1−2 года — 31,6%
Меньше 1 года — 11,8%
7−12 лет — 1,6%
Перед тем, как стать продактами, большинство респондентов работали проджект-менеджерами.
Q: Кем вы работали непосредственно перед тем, как стать продакт-менеджером?
Проджект-менеджер — 29,5%
Маркетолог — 11,8%
Бизнес аналитик — 7,5%
Предприниматель — 7,3%
Разработчик — 6,7%
Маркетолог — 11,8%
Бизнес аналитик — 7,5%
Предприниматель — 7,3%
Разработчик — 6,7%
Продажи — 4%
Тимлид — 3,5%
Продуктовый аналитик — 3,3% Системный аналитик — 3,3%
Дизайнер — 3,2%
Тимлид — 3,5%
Продуктовый аналитик — 3,3% Системный аналитик — 3,3%
Дизайнер — 3,2%
Это моя первая работа — 2,1%
Саппорт — 2%
QA — 1,6%
UX-исследователь — 1,3%
Саппорт — 2%
QA — 1,6%
UX-исследователь — 1,3%
Особенности работы
Большая часть индустрии — это B2C и B2B продукты.
Q: К какому сегменту можно отнести продукты, над которыми вы работаете последнее время?
B2C — 42,4%
B2B — 33,8%
Всего понемногу — 12,2%
Внутренние пользователи — 6,2%
B2G — 2,1%
C2C — 1,6%
Прочее — 1,8%
B2C — 42,4%
B2B — 33,8%
Всего понемногу — 12,2%
Внутренние пользователи — 6,2%
B2G — 2,1%
C2C — 1,6%
Прочее — 1,8%
Только 14% опрошенных каждый день ходят в офис, у всех остальных — удаленка или гибкий график.
Самое сложное в работе продакт-менеджера
Взаимодействие с разработкой: общение, процессы, мотивация и подбор команды — 34 чел
1
Взаимодействие со стейкхолдерами — 30 чел
2
Смена места работы или позиции — 30 чел
3
Большая нагрузка и выгорание — 25 чел
4
Формирование стратегии — 24 чел
5
People management: найм, развитие — 24 чел
6
Проводить исследования и работать с аналитикой — 23 чел
7
Разобраться с устройством продукта и погрузиться в предметную область — 22 чел
8
Запуск нового продукта или направления — 20 чел
9
Самые популярные инструменты продакта — Miro, Jira и сервисы Google.
Q: Какие сервисы вы используете регулярно в своей работе?
Miro (44,8%), Jira (38,3%), Google Services (30,8%), Notion (24,8%), Figma (22,1%), Confluence (21,3%), Slack (20,3%), Zoom (9,7%), Trello (8,9%), Telegram (8,6%), Amplitude (6,5%), YouTrack (4,3%), Excel (3,8%), Tableau (3,7%), Google Analytics (3,2%).
Miro (44,8%), Jira (38,3%), Google Services (30,8%), Notion (24,8%), Figma (22,1%), Confluence (21,3%), Slack (20,3%), Zoom (9,7%), Trello (8,9%), Telegram (8,6%), Amplitude (6,5%), YouTrack (4,3%), Excel (3,8%), Tableau (3,7%), Google Analytics (3,2%).
Продактов в первую очередь оценивают по факту выполнения конкретных задач. А 36% респондентов зависят от субъективной оценки.
Q: По каким критериям в вашей компании оценивается работа продакта?
Конкретные выполненные задачи — 54,8%
Конкретные продуктовые метрики — 41,9%
Субъективно — 36,4%
OKR — 35,4%
Прибыль — 31%
Соблюдение сроков — 29,4%
ROI — 8,3%
Конкретные выполненные задачи — 54,8%
Конкретные продуктовые метрики — 41,9%
Субъективно — 36,4%
OKR — 35,4%
Прибыль — 31%
Соблюдение сроков — 29,4%
ROI — 8,3%
Хочешь прокачать свой навык продуктовых исследований? Приходи на Podlodka Product Crew!
22 ноября стартует онлайн-конференция Podlodka Product Crew - «Получаем профит от исследований». Целую неделю эксперты из топовых компаний будут на практике показывать:
- Как извлечь максимальную пользу из исследований?
- Как избежать наиболее распространенных ошибок?
- Как построен процесс проведения исследований в крутых продуктовых компаниях?
Почему Podlodka Product Crew:
- Фокусируемся на одной теме и находим под нее лучших экспертов.
- Даем знания, которые ты сразу можешь начать использовать в работе.
- Минимум теории - максимум общения и практики.
- Как извлечь максимальную пользу из исследований?
- Как избежать наиболее распространенных ошибок?
- Как построен процесс проведения исследований в крутых продуктовых компаниях?
Почему Podlodka Product Crew:
- Фокусируемся на одной теме и находим под нее лучших экспертов.
- Даем знания, которые ты сразу можешь начать использовать в работе.
- Минимум теории - максимум общения и практики.
24% опрошенных считают, что самой бесполезной активностью в их работе были различные встречи и созвоны.
Q: Что из того, чем вы или ваши коллеги занимаетесь регулярно, кажется вам наиболее бесполезной активностью?
Встречи и созвоны – 23,8%
Согласования и политика – 6,4%
Отчетность – 5,9%
Работа с документами и подготовка презентаций – 5,6%
Отсутствие фокусировки или смысла – 4,1%
Ручная рутинная работа – 4,1%
Планирование и оценка сроков – 2,1%
Исследования и эксперименты – 1,8%
Встречи и созвоны – 23,8%
Согласования и политика – 6,4%
Отчетность – 5,9%
Работа с документами и подготовка презентаций – 5,6%
Отсутствие фокусировки или смысла – 4,1%
Ручная рутинная работа – 4,1%
Планирование и оценка сроков – 2,1%
Исследования и эксперименты – 1,8%
63% опрошенных рассматривают возможность переезда за границу.
Q: Планируете ли вы уезжать работать за границу?
Рассматриваю предложения, но активно не ищу — 56%
Не рассматриваю такой вариант — 26,7%
Хочу уехать, активно собеседуюсь — 6,7%
Прочее — 10,6%
Рассматриваю предложения, но активно не ищу — 56%
Не рассматриваю такой вариант — 26,7%
Хочу уехать, активно собеседуюсь — 6,7%
Прочее — 10,6%
Чаще всего о релокации задумываются из-за социально-политической обстановки в России.
Q: Почему вы рассматриваете такой вариант (если рассматриваете)?
Социально-политическая или экономическая ситуация в России — 49,1%
Просто интересно попробовать — 37,3%
Хочу жить в другом климате — 37%
Больше платят — 25,7%
Карьерный рост — 21,4%
Там круче продукты — 15,4%
Там круче команды — 12,7%
Социально-политическая или экономическая ситуация в России — 49,1%
Просто интересно попробовать — 37,3%
Хочу жить в другом климате — 37%
Больше платят — 25,7%
Карьерный рост — 21,4%
Там круче продукты — 15,4%
Там круче команды — 12,7%
Навыки
Три самых важных навыка
Лидерство и донесение видения
Аналитика и метрики
Коммуникации
50% респондентов свободно говорят на английском языке
Q: Какой у вас уровень английского?
Могу свободно читать, писать, общаться с носителями языка — 41,3%
Могу читать профессиональную литературу, пишу и разговариваю с трудом — 30,8%
С трудом могу читать профессиональную литературу на английском, но предпочитаю на русском — 15,3%
Работаю в англоговорящей компании и веду всю коммуникацию на английском языке — 8,7%
Могу сказать «London is the capital of Great Britain» — 4%
Могу свободно читать, писать, общаться с носителями языка — 41,3%
Могу читать профессиональную литературу, пишу и разговариваю с трудом — 30,8%
С трудом могу читать профессиональную литературу на английском, но предпочитаю на русском — 15,3%
Работаю в англоговорящей компании и веду всю коммуникацию на английском языке — 8,7%
Могу сказать «London is the capital of Great Britain» — 4%
Три навыка, которые продакты хотят прокачать
Стратегия
Аналитика и метрики
Маркетинг
20% продактов могут программировать на уровне мидла.
Q: Есть ли у вас опыт программирования?
Я могу написать простой скрипт, но обычно этого не делаю — 30,6%
Я не умею программировать, но понимаю основные концепты — 28,3%
Я не умею программировать — 21%
Я умею программировать (на уровне среднего разработчика), но на моей позиции этого не требуется — 14%
Я умею программировать на высоком уровне — 3,2%
Я умею программировать (на уровне среднего разработчика) и на моей позиции часто это делаю — 2,1%
Я могу написать простой скрипт, но обычно этого не делаю — 30,6%
Я не умею программировать, но понимаю основные концепты — 28,3%
Я не умею программировать — 21%
Я умею программировать (на уровне среднего разработчика), но на моей позиции этого не требуется — 14%
Я умею программировать на высоком уровне — 3,2%
Я умею программировать (на уровне среднего разработчика) и на моей позиции часто это делаю — 2,1%
Сообщество и обучение
Основной источник новых знаний для продактов — чтение статей.
Q: Ваши любимые форматы получения новых знаний?
Читаю статьи — 75%
Читаю Telegram-каналы — 58,9%
Общаюсь с коллегами — 53,7%
Прохожу курсы — 52,7%
Читаю книги — 51,9%
Смотрю YouTube — 49,5%
Слушаю подкасты — 37,9%
Посещаю митапы и конференции — 30,2%
Подписан на e-mail рассылки — 13,5%
Читаю Twitter — 8,3%
Читаю статьи — 75%
Читаю Telegram-каналы — 58,9%
Общаюсь с коллегами — 53,7%
Прохожу курсы — 52,7%
Читаю книги — 51,9%
Смотрю YouTube — 49,5%
Слушаю подкасты — 37,9%
Посещаю митапы и конференции — 30,2%
Подписан на e-mail рассылки — 13,5%
Читаю Twitter — 8,3%
Топ источников информации
Telegram-канал «Замесин про жизнь и предпринимательство» — 44.9%
Канал Ивана Замесина, основателя Меты и Focus Calendar.
4
Telegram-канал «Борода продакта» — 42,2%
Канал Сергея Тихомирова, автора Product Architecture Framework.
5
Telegram-канал «Нормально делай, нормально будет» — 30,6%
Канал Александры Клименко о кейсах в digital продуктах и проектах.
7
Дисклеймер. Результаты голосования за конкретные каналы смещены в сторону тех, которые размещали у себя ссылку на опрос.
Больше всего профессиональному развитию продакт-менеджеров за последний год помог Симулятор GoPractice.
Q: Какие курсы по продакт-менеджменту вы прошли за последний год, которые помогли вам в профессиональном развитии?
Simulator (Go Practice!) — 25,2%
CustDev (Замесин) — 12,9%
Курсы от ProductStar — 9,7%
Epic Growth Premium — 7,9%
Школа менеджеров Яндекса — 7,5%
ProductSense Academy — 6,7%
Simulator (Go Practice!) — 25,2%
CustDev (Замесин) — 12,9%
Курсы от ProductStar — 9,7%
Epic Growth Premium — 7,9%
Школа менеджеров Яндекса — 7,5%
ProductSense Academy — 6,7%
Чаще всего продакты читают «Inspired», «Спроси маму» и «Цель».
Q: Лучшая книга, которую вы прочитали за последний год, и которая помогла вам в профессиональном развитии?
«Inspired» (28 чел), «Спроси маму» (27 чел), «Цель» (16 чел), «Scrum» (13 чел), «На Крючке» (13 чел), «Думай медленно, решай быстро» (10 чел), «Lean startup» (6 чел), «When Coffee and Kale Compete» (6 чел), «Принципы» (6 чел), «Джедайские техники» (5 чел).
«Inspired» (28 чел), «Спроси маму» (27 чел), «Цель» (16 чел), «Scrum» (13 чел), «На Крючке» (13 чел), «Думай медленно, решай быстро» (10 чел), «Lean startup» (6 чел), «When Coffee and Kale Compete» (6 чел), «Принципы» (6 чел), «Джедайские техники» (5 чел).
Топ экспертов
Рейтинг составлен исходя из ответов на вопрос «За кем из экспертов в профессиональном сообществе в России вы следите?»
Иван Замесин — 21,8%
Основатель Меты и Focus Calendar, автор Telegram-канала «Замесин про жизнь и предпринимательство» и курса по Customer Development.
1
Илья Красинский — 10,5%
CEO Rick. ai, сооснователь Unicorn. me, автор курсов Product Heroes и евангелист юнит-экономики.
2
Анна Булдакова — 5,2%
Автор канала «No Flame No Game» и продакт-менеджер в Facebook.
3
Олег Якубенков — 3,3%
Автор блога и симулятора GoPractice.
4
Аркадий Морейнис — 2,7%
Основатель курсов Product University.
5
Анна Подображных — 2,4%
Автор канала «Будни продакта», продакт-менеджер в Авито.
6
Компании
Самые привлекательные работодатели для продакт-менеджеров — Яндекс, Miro, Тинькофф, Авито и Skyeng.
Q: Работа в какой команде продакт-менеджеров кажется вам наиболее привлекательной?
Яндекс — 46,2%
Miro — 34,4%
Тинькофф — 33,3%
Авито — 24,3%
Skyeng — 21,9%
Aviasales — 20,2%
Сбер — 16,8%
Ozon — 16,2%
JetBrains — 13,5%
Самокат — 11,4%
VK, ex. Mail.ru Group — 10,2%
ЦИАН — 10%
X5 Retail Group — 7,8%
AliExpress Russia — 7,5%
СберМаркет — 7%
Lamoda — 5,8%
ivi — 5,6%
Semrush — 5,1%
BestDoctor — 4,6%
OneTwoTrip — 4,3%
Joom — 4,3%
Райффайзенбанк — 4,3%
Контур — 3,8%
МТС — 2,9%
ManyChat — 2,7%
Мегафон — 2,2%
Яндекс — 46,2%
Miro — 34,4%
Тинькофф — 33,3%
Авито — 24,3%
Skyeng — 21,9%
Aviasales — 20,2%
Сбер — 16,8%
Ozon — 16,2%
JetBrains — 13,5%
Самокат — 11,4%
VK, ex. Mail.ru Group — 10,2%
ЦИАН — 10%
X5 Retail Group — 7,8%
AliExpress Russia — 7,5%
СберМаркет — 7%
Lamoda — 5,8%
ivi — 5,6%
Semrush — 5,1%
BestDoctor — 4,6%
OneTwoTrip — 4,3%
Joom — 4,3%
Райффайзенбанк — 4,3%
Контур — 3,8%
МТС — 2,9%
ManyChat — 2,7%
Мегафон — 2,2%
Хотите разместить здесь вашу вакансию? Пишите нам в Telegram!
Три самых важных критерия выбора
Крутой продукт
Интересные задачи
Сильная продуктовая команда
Хочешь узнать детали про свою компанию?
Ты руководитель команды продактов, HR или DevRel, и хочешь прокачать найм продактов? Пиши, и мы подготовим отчет с полными данными про твою компанию:
- Насколько у вас интересные задачи и сильная продуктовая команда
- Продакты какого уровня и из каких компаний хотят перейти к вам работать
- По каким причинам вашу компанию выбирают как самую привлекательную
- Как онлайн-активности и выступления влияют на восприятие компании
- Через какие каналы можно достучаться до тех, кто заинтересован в работе у вас
- Насколько у вас интересные задачи и сильная продуктовая команда
- Продакты какого уровня и из каких компаний хотят перейти к вам работать
- По каким причинам вашу компанию выбирают как самую привлекательную
- Как онлайн-активности и выступления влияют на восприятие компании
- Через какие каналы можно достучаться до тех, кто заинтересован в работе у вас
Портрет респондента
Q: Город, в котором вы живете?
Москва — 57,9%
Санкт-Петербург — 16,8%
Екатеринбург — 2,7%
Новосибирск — 1,9%
Минск — 1,9%
Другое — 18,7%
Москва — 57,9%
Санкт-Петербург — 16,8%
Екатеринбург — 2,7%
Новосибирск — 1,9%
Минск — 1,9%
Другое — 18,7%
У 85% опрошенных есть высшее образование.
Q: Ваше образование?
Специалист — 38,6%
Магистр — 24,6%
Бакалавр — 20,8%
Неоконченное высшее — 9,5%
Кандидат наук — 1,8%
Среднее специальное — 1,6%
Прочее — 3,2%
Специалист — 38,6%
Магистр — 24,6%
Бакалавр — 20,8%
Неоконченное высшее — 9,5%
Кандидат наук — 1,8%
Среднее специальное — 1,6%
Прочее — 3,2%
С гендерным балансом в продакт-менеджменте лучше, чем в среднем в IT: 34% участников опроса — женщины.
Доля продакт-менеджеров из самых многочисленных компаний в результатах опроса составляет всего 21%.
Q: Ваша компания? (только компании с 5+ человек)
Яндекс — 2,9%
Авито — 2,7%
Тинькофф — 2,5%
Сбер — 2,2%
Semrush — 1,6%
VK, ex. Mail.ru Group — 1,6%
Контур — 1,4%
Альфа-Банк — 1,3%
Ростелеком — 1,1%
JetBrains — 1,1%
МТС — 0,8%
СберМаркет — 0,8%
Точка — 0,8%
Яндекс — 2,9%
Авито — 2,7%
Тинькофф — 2,5%
Сбер — 2,2%
Semrush — 1,6%
VK, ex. Mail.ru Group — 1,6%
Контур — 1,4%
Альфа-Банк — 1,3%
Ростелеком — 1,1%
JetBrains — 1,1%
МТС — 0,8%
СберМаркет — 0,8%
Точка — 0,8%
Распределение респондентов по размерам компаний почти равномерное.
Q: Сколько людей работает в вашей компании?
Больше 5000 — 21%
0−49 — 17,8%
150−499 — 15,9%
50−149 — 15,7%
1500−4999 — 14,3%
500−1499 — 14,1%
Больше 5000 — 21%
0−49 — 17,8%
150−499 — 15,9%
50−149 — 15,7%
1500−4999 — 14,3%
500−1499 — 14,1%
